A kasztfölény mítoszát, a polgártársak vallási érzelmei iránti tisztelet hiányát és a kulturális inkompetenciát megörökítő Sharukh Khan a Pathaan című kémthriller főszereplésével a felelőtlen PR/pozicionálási taktika klasszikus példája egy plurális társadalomban, amely figyelmen kívül hagyja a tiszteletet és a testvériséget a kereskedelmi haszonnal szemben.
Pathan vagy Pashtun al-kasztjára utal Muszlimok az indiai szubkontinensen (Északnyugat-India, Pakisztán és Afganisztán), általában elviselik Kán vezetéknév és ádáz harcosok voltak a történelemben (bár Dzsingisz kán mongol és a köztudottan brutális, Timur durrani volt; mindkettő nem volt pathaan). A szubkontinens több évszázados egyedi társadalmi-kulturális közege miatt a pathaan szó egy harcos uralkodó vagy egy edzett harcos „felsőbbrendű” jelentésével jár, különösen az északnyugati régióban és India vidékén, ahol kaszt formáját ölti. -fölény.
A Pathaan-film a szubkontinentális társadalomtörténet eme poggyászával érkezik – a névhasználat, akárcsak a Rajput, egyeseket büszkeséggel tölthet el, így simán a színházjegyek vásárlására tereli szabad akaratát. Különben miért kell egy kémthrillert egy úgynevezett harcos kasztról elnevezni, és miért nem ihlették meg azokat a kémmesterek, mint RN Kao, MK Narayanan vagy Ajit Doval? Sajnos a kasztnevek trombitálása potenciálisan állandósíthatja az alsóbbrendűséget a kaszt alsó fokán Muzulmán társadalomban.
Ezenkívül a multietnikus, plurális társadalomban működő szórakoztató vagy kereskedelmi vállalkozásoknak tiszteletben kell tartaniuk és érzékenyen kell kezelniük ügyfeleik kulturális és vallási érzékenységét. Ezért jó gyakorlat lett volna megkímélni a sáfrány színét (amelyet a buddhizmusban, a hagyományos hinduizmusban és a szikhizmusban egyaránt a szent birodalmakkal társítanak) minden tiszteletlen hivatkozástól vagy a vulgaritással szuggesztív asszociációtól. Vagy szándékos (politikai) üzenetküldés volt, amelynek célja a provokáció és a megjelenés előtti viták generálása? A kommunikációs stratégák jól tudják, hogy a negatívumokat legkönnyebben az emberek veszik észre.
De mi van akkor, ha az érintett közösségek figyelmen kívül hagyják, és úgy döntenek, hogy nem vesznek jegyet erre a filmre? Nincs mit! Pakisztánban, Afganisztánban, a közel-keleti régióban, a diaszpórában és India többi részén a pathaanok és a Sharukh Khan tisztelői még mindig nagyon nagy piacot jelentenek.
Csak emlékezni és csodálni lehet a legendás Dilip Kumart, Bollywood eredeti ikonikus Pathaanját.
***
