Új jóváhagyási irányelvek a hírességek és a közösségi média befolyásolói számára
Nevezd meg: Priyanshi.rastogi21, CC BY-SA 4.0 , a Wikimedia Commonson keresztül

A kormány által kiadott új iránymutatás szerint a hírességeknek és a közösségi média befolyásolóinak jól láthatóan és világosan meg kell jeleníteniük a nyilatkozatokat a jóváhagyásban, és a „reklám”, „szponzorált” vagy „fizetett promóció” kifejezéseket kell használniuk az ajánlásokhoz.  

A kormány kiadott egy útmutatót a hírességeknek szóló „Endorsements Know-how”-ról, véleményvezérek és virtuális influencereket a közösségi média platformjain annak biztosítása érdekében, hogy a hírességek ne vezessék félre közönségüket, amikor termékeket vagy szolgáltatásokat ajánlanak fel, és megfelelnek a fogyasztóvédelmi törvénynek és a kapcsolódó szabályoknak vagy irányelveknek. 

REKLÁM

Ez válasz a gyorsan növekvő digitális világban, ahol a hirdetések már nem korlátozódnak a hagyományos médiára, mint például a nyomtatott sajtó, a televízió vagy a rádió. A digitális platformok és a közösségi média, például a Facebook, a Twitter és az Instagram egyre növekvő elterjedésével a hírességek és a közösségi média befolyásolói mellett a virtuális influencerek befolyása is megnőtt. Ez megnövekedett annak kockázatához, hogy a fogyasztókat megtévesztik a közösségi média platformjain megjelenő reklámok és tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatok. 

Az új irányelv előírja, hogy a közzétételeket jól láthatóan és egyértelműen fel kell tüntetni a jóváhagyásban, ami rendkívül nehéz kihagyni.  

Minden hírességnek, influencernek vagy virtuális influencernek, aki hozzáfér a közönséghez, és befolyásolni tudja vásárlási döntéseit vagy véleményét egy termékről, szolgáltatásról, márkáról vagy tapasztalatról, fel kell fednie a hirdetővel való bármilyen lényeges kapcsolatot. Ez nem csak a juttatásokat és ösztönzőket foglalja magában, hanem pénzbeli vagy egyéb kompenzációt, utazásokat vagy szállodai tartózkodást, média csereügyleteket, tudósításokat és díjakat, ingyenes termékeket feltételekkel vagy anélkül, kedvezményeket, ajándékokat és bármilyen családi, személyes vagy munkaviszonyt. 

A jóváhagyásokat egyszerű, világos nyelvezeten kell megfogalmazni, és olyan kifejezések használhatók, mint a „reklám”, „szponzorált” vagy „fizetett promóció”. Nem támogathatnak olyan terméket vagy szolgáltatást vagy szolgáltatást, amelyben nem végeztek kellő gondosságot, vagy amelyeket személyesen nem használtak vagy tapasztaltak. 

Az új jóváhagyási irányelv összhangban van a 2019-es fogyasztóvédelmi törvénnyel, amely megvédi a fogyasztókat a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatoktól és a félrevezető reklámoktól.  

2022. június 9-én jelent meg a 2022. évi Útmutató a félrevezető hirdetések megelőzésére és a félrevezető hirdetésekre vonatkozó jóváhagyásokra, amely felvázolja az érvényes hirdetések kritériumait, valamint a gyártók, szolgáltatók, hirdetők és reklámügynökségek felelősségét. Ezek az irányelvek a hírességeket és a támogatókat is érintették. Kimondja, hogy a megtévesztő reklám bármilyen formában, formátumban vagy médiumban tilos. 

*** 

REKLÁM

VÁLASZOLJ

Kérjük, írja be a megjegyzést!
Kérjük, adja meg a nevét

A biztonság érdekében szükség van a Google reCAPTCHA szolgáltatására, amely a Google függvénye Adatkezelési tájékoztató és a Használati feltételek.

Elfogadom ezeket a feltételeket.